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    快速打造全店爆款——小類目如何布局關(guān)鍵詞 (十一)

    2016-04-05 10:07:32 文/逸飛 人氣:5704

    今天我們還是接著來講如何快速打造全店的爆款,上章給大家講解了大類目應(yīng)該如何布局關(guān)鍵詞,那么我們今天就來看看小類目(冷門類目)應(yīng)該怎么做。

    對于大多數(shù)中小賣家來講,這是一個非常有用的布局關(guān)鍵詞、寫標題的實操干貨,如果你沒有太多的錢去跟大賣家比,而且經(jīng)營的類目競爭很激烈,下面的內(nèi)容一定能給大家很大的啟發(fā),這邊再跟大家講解第三種情況,那就是在競爭不激烈的小類目里面基礎(chǔ)比較好的店鋪!

    這種競爭不激烈的小類目里面,在標題寫作時有一個特點:有價值的關(guān)鍵詞數(shù)量很少,甚至都湊齊了都不一定夠30個字。那么對于這樣的店鋪,我們還需要布局么?不用質(zhì)疑,肯定是需要的!

    首先來看看基礎(chǔ)比較好的店鋪。

    (1)根據(jù)主詞對店鋪內(nèi)的寶貝進行分類

    這應(yīng)該是變化最大的一個步驟,也是最關(guān)鍵的一個步驟。前面的兩種店鋪情況,我們一直強調(diào):每個寶貝標題有且只有唯一的一個用于選擇長尾詞的主詞。這一條放在這里可能就不適合了,因此詞少,并且店鋪基礎(chǔ)比較好。當然,其實對于絕大多數(shù)小類目來講,競爭大詞幾乎是必須的,但是為什么還要布局長尾詞呢?兩個原因:長尾詞是突破口、長尾詞的權(quán)重輔助核心主詞權(quán)重的提高。

    這種情況的店鋪,在布局主詞時,需要說明的主要有以下幾點:

    主詞匹配的寶貝數(shù)量。如果寶貝差別較大還好,如果寶貝都差不多的話,詞又特別少,很有可能一個主詞去匹配一個寶貝都捉襟見肘。所以關(guān)于這一塊兒,我們的操作經(jīng)驗是這樣的:盡量的用一個主詞去匹配一個寶貝。如果這樣做還不行的話,每個標題就去匹配兩個以上主詞,然后用這兩個主詞去選擇黃金長尾關(guān)鍵詞。當然這里面還會涉及到以誰為主的問題,后面會提到。當一個標題中用兩個以上主詞時的處理。如果你的店鋪權(quán)重很好,能夠獲取的免費流量很多,當你上新品時,就可以考慮用兩個以上的詞作為主詞,用于選取黃金長尾關(guān)鍵詞。但是這時候,你還是應(yīng)該通過生意參謀,對這些詞進行一下對比,選擇出你重點優(yōu)化的詞。一般情況下,有很多產(chǎn)品是可以叫不同的名字的,這個我們在前面已經(jīng)提到過。這些產(chǎn)品詞就可以當成主詞備選。

    優(yōu)化時的重點。在優(yōu)化的時候,實際上你還是應(yīng)該有一個重點,只不過因為是小類目、冷門類目,你這個最好的主詞優(yōu)化上去后,其他的詞權(quán)重相應(yīng)的也會提高。

    (2)長尾詞的選取和布局

    既然有可能是多主詞,或者每個主詞只匹配一個寶貝,那么長尾詞的選取和布局也就跟前面的兩種情況有所不同了。

    單主詞情況下,長尾詞的選取和布局跟前面比基本沒有區(qū)別,主要問題就是一定要選擇搜索人氣高的,因為本身詞就不多,其他的指標就可以相對應(yīng)的權(quán)重低一些。選取方法和技巧跟前面一樣,大家不知道的,可以看下面這篇帖子,里面的方法和技巧是現(xiàn)成的:

    兩個以上的主詞的情況。因為選取長尾詞的標準不一樣了,所以選出來的長尾詞在計算完競爭力后進行排序時,就應(yīng)該放到一起進行排序。比如,你用A這個主詞選了A1、A2、A3、A4幾個長尾詞,然后用B這個主詞選了B1、B2……這幾個長尾詞,你就應(yīng)該把A1、A2、A3、A4、B1、B2……這些詞放到一起,統(tǒng)一按照競爭力的大小進行排序。然后,找競爭力最高的詞進行重點優(yōu)化。

    匹配數(shù)量的問題。能多匹配一些就多匹配一些吧,因為詞少,并且是小類目。當前的碎片化分配趨勢在小類目里面體現(xiàn)的還不是特別明顯。

    (3)關(guān)聯(lián)修飾詞的布局和組詞

    其實,當你把長尾詞都布局完后,發(fā)現(xiàn)基本關(guān)聯(lián)修飾詞都差不多用上了,沒有用上的會特別少。組詞的方式方法跟前面沒有什么區(qū)別,只說一點:為了閱讀的體驗,在詞很少的情況下,某些核心關(guān)鍵詞可以重復一下,但是這樣做對于權(quán)重的增加是沒有什么幫助的。

    第四種情況:在競爭不激烈的小類目里面基礎(chǔ)不太好的店鋪

    這種情況跟前面的相比,只有一個變化:因為店鋪基礎(chǔ)比較薄弱,所以每個標題還是匹配一個主詞就可以了。

    這樣四種情況就都講完了,接下來還有一個關(guān)鍵問題:標題的優(yōu)化問題。關(guān)于這里我做這樣幾點說明:

    什么樣的情況下需要優(yōu)化。這是個很嚴肅的問題,因為幾乎所有人都認為,當流量不行(下降或者想進一步增加的時候)就應(yīng)該進行優(yōu)化。說一個情況吧,對于這個問題也許會有深層次的了解:你的每一次修改實際上都會導致搜索引擎的重新收錄,一般情況下對自然搜索權(quán)重的影響是顯而易見的。所以,我們一直認為:最好的優(yōu)化就是在你上傳寶貝的時候。當然,如果你的店鋪權(quán)重和寶貝權(quán)重都非常好,并且出現(xiàn)了你標題中沒有的搜索熱詞的時候,可以適當?shù)膶祟}進行優(yōu)化,具體細節(jié)下面會介紹到。那么,如果你的寶貝沒有自然搜索流量呢?是否需要優(yōu)化?需要,但是不是改,很簡單:刪除寶貝,重新上架,還能獲得新品的流量扶植。

    對權(quán)重高的寶貝優(yōu)化時如何選詞的問題。當你的店鋪基礎(chǔ)非常好,同時寶貝的權(quán)重也非常好的時候,尤其是對于小類目(競爭激烈的類目,產(chǎn)品的生命周期比較短,有時候搜索權(quán)重的下降是正常的),那么就可以進行適當?shù)膬?yōu)化,這里面涉及的關(guān)鍵問題就是:選詞。直接告訴大家方法:生意參謀——市場行情——搜索詞查詢——輸入你這個寶貝的主詞——查看“關(guān)聯(lián)熱詞”:

    看那些詞,如果你標題中沒有,就可以考慮!

    優(yōu)化時應(yīng)該注意的時間問題。不可回避,每次更改,一定會帶來的問題就是:搜索引擎對寶貝的重新收錄。所以,為了盡可能的將影響降到最低,建議在凌晨修改。

    優(yōu)化時應(yīng)該注意的字數(shù)問題。修改太多了,肯定會影響寶貝原來的權(quán)重,每次修改的字數(shù)在三個字之內(nèi)。

    優(yōu)化時應(yīng)該注意的原標題權(quán)重詞問題。修改的時候,注意不要動原來標題中可以給你帶來流量的詞。當然如果可以帶來流量,但是沒有轉(zhuǎn)化的詞也是可以去掉的。這個也是可以從生意參謀中看到的,生意參謀——經(jīng)營分析——商品分析!

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