2018年大部分的商家主要的推廣側重于直通車，這是因為今年電商付費推廣引流的變化，直通車的權重在增加，直通車的作用也越來越被大家所了解。

一、直通車的作用

今天重點先和大家溝通一下直通車，首先了解一下直通車的作用

1、引流：直通車最重要的一個作用就是引流，其他的一些數據都僅僅是從這個作用中又不斷延伸的功能。

2、了解市場推廣計劃節點：通過分析往年的數據趨勢，來安排本店產品的推廣計劃。

3、測款：流量引來了，但是產品與產品之間又有所區別，通過和自己店鋪的產品比較，和市場競爭對手的比較，來確定產品款式是否適合加大推廣。

4、加深買家人群標簽：確定好主要的引流轉化好的產品，為了提高轉化，我們就需要讓該產品展現給符合我們產品定位的買家，比如年齡是否合適、價格是否合適等。

5、拉動自然搜索：多數商家都是希望付費推廣能帶動自然搜索，或是拉升手淘首頁的流量，因為付費推廣多數都是虧損的，只有帶動自然流量才能帶來利潤。

二、直通車權重體現

讓付費推廣利益最大化，是各個商家努力追求的理想結果，那么該如何優化直通車呢？首先我們需要先了解一下，直通車有哪些權重，我們來根據這些來不斷的加深權重，獲得流量的扶持，比如PPC降低了，自然流量上漲了等等。

1、賬戶權重：直通車現在分為標準推廣和批量推廣兩種，這兩種都可以添加多個計劃進行付費推廣，但是由于不同的推廣計劃積累起來的賬戶權重，一般點擊率持續增長，點擊量持續增加的賬戶，權重也會比較高，基礎質量分就會比較高，后期可以跟快的降低PPC

2、計劃權重：單個計劃的點擊率和點擊量帶來的單個權重。

3、創意權重：創意圖片帶來的權重

4、關鍵詞的權重：主要通過質量得分、相關性、買家體驗的數據反饋來不斷的加深直通車權重。

三、直通車的優化方向

其中單個計劃權重是多數商家能夠細致掌控的，畢竟除非是中上層商家，否則的話店鋪是沒有那么多優秀產品和充足的資金可以進行推廣的。

1、提升關鍵詞質量得分：前期剛剛上架的產品沒有數據反饋，直通車更多的是從點擊量、點擊率、收藏加購率來判斷產品，進而反饋到質量得分上，所以這一時期，大家的主要精力要放在關鍵詞的選取、車圖的優化，以及產品的基礎優化。

2、提升計劃的引流：當關鍵詞的質量得分有所提升達到9分以上的時候，就可以考慮加大引流的量了，這一時期需要不斷的優化，找到適合轉化店鋪產品的地域、時間、關鍵詞、人群等。

3、當到了產品后期的時候，市場大盤不斷的下降，我們就需要整體的調控直通車，保證產品流量有序的降低，不至于過快下跌，同時降低出價，以roi為主要優化方向。