近期，各地市場監管部門對于嬰幼兒及兒童用品進行了專項檢查，主要涉及的商品分為：嬰幼兒奶粉輔食、兒童食品飲料；兒童洗護用品；兒童口罩、童裝童鞋童車、兒童玩具等等。各位京東商家朋友可對自己所銷售的兒童/嬰幼兒商品，及時自查自糾，避免違規宣傳，持續合規經營。

一、嬰幼兒奶粉輔食 和 兒童食品

 根據相關國家標準：嬰幼兒年齡定義為0-36個月（嬰兒：0-6月 ；較大嬰兒：6-12月； 幼兒：12-36月）；兒童年齡定義為3歲以上。

1）功效宣傳：無論是嬰幼兒奶粉、嬰幼兒輔食還是兒童食品飲料，都不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得虛假夸大宣傳產品具有保健醫療功效，如“促進消化、不易上火、益智、增強抵抗力、助力長高、調理腸胃、減肥”等。

2）嬰幼兒奶粉功能宣傳：不可宣傳嬰幼兒奶粉可代替母乳，如“最接近母乳的奶粉、親乳奶粉、代替母乳、母乳實感、母乳質感、仿母乳、接近母乳、母乳化、人乳化”等。

3）嬰幼兒奶粉/輔食標準：宣傳“嬰幼兒輔食、輔食、嬰幼兒奶粉”等，須取得嬰幼兒食品相關標準。

未取得嬰幼兒食品標準的，不得宣傳“嬰幼兒、輔食、6-36個月適用年齡段、喂食嬰幼兒圖片”等內容。

4）營養成分：嬰幼兒輔食和兒童食品飲料，如宣傳“低脂、高鈣、低鹽低鈉、低熱量、0脂肪、無糖、富含膳食纖維、高蛋白等”營養成分，須符合相應的營養成分含量聲稱并在頁面展示正確的營養成分表。

5）兒童飲料如“乳酸菌、乳味飲品、飲料”等不屬于牛奶制品，兒童飲料不得宣傳為“牛奶、酸奶”等。

PS: 現有嬰幼兒食品相關標準：GB10765 嬰兒配方食品：奶粉一段；  GB10767 較大嬰兒和幼兒配方食品：奶粉二、三段；   GB10769 嬰幼兒谷類輔助食品：米粉；   GB10770 嬰幼兒罐裝食品：肉泥、果泥；    GB22570 輔食補充營養品：蛋白粉、營養粉；    GB25596 特殊醫學用嬰兒配方食品：針對特殊紊亂、疾病或醫療狀況；      GB13432 預包裝特殊膳食用食品：針對包裝上的說明和標簽

二、兒童化妝品

依據《兒童化妝品監督管理規定》規定：兒童化妝品，是指適用于年齡在12歲以下（含12歲）兒童，具有清潔、保濕、爽身、防曬等功效的化妝品。

1）兒童化妝品標準：非兒童化妝品不得違規宣稱兒童化妝品。

2）兒童化妝品成分宣傳：宣傳兒童化妝品 “安全無毒”、“環保材質”、“無毒”等需要提供相關成分證明。

3）兒童化妝品功效宣傳：兒童化妝品不得明示或暗示醫療作用和效果，如“抗敏除菌”等。兒童化妝品的功效宣傳，請嚴格按照《化妝品分類規則和分類目錄》規定（如下圖），不得超批宣傳。

宣傳特殊化妝品功效的兒童化妝品，需要提供特殊化妝品功效的資質證明；非特殊兒童化妝品不得宣傳特殊化妝品功效。

4）適用人群：使用“適用于全人群”“全家使用”等詞語或圖案明示暗示產品使用人群包含兒童的產品按照兒童化妝品管理，應當符合兒童化妝品相關要求。故非兒童化妝品不得宣傳“適用于全人群”“全家使用”等誤導消費者可用于兒童人群。

5）兒童化妝品不得宣傳“食品級”“可食用”等詞語或者與食品有關的圖案，如牙膏不得宣傳“可食用、食品級、可吞咽”等。

三、兒童玩具/童車（電動玩具、積木...）

根據GB 6675.1-2014《玩具安全 第1部分：基本規范》，玩具是指設計或預定供14歲以下兒童玩耍時使用的所有產品和材料。

1）玩具功效宣傳：兒童玩具不得虛假宣傳“開發智力、啟智、提高腦部發育”等。如商品為“早教智能”品類下，建議使用“益智玩具”關鍵字；其他品類，不得宣傳益智。

2）玩具宣傳功能宣傳：兒童玩具如宣傳“無藍光、防輻射、不傷眼、護眼、保護眼睛、保護脊椎、護脊、不傷耳、保護耳朵”等，需要提供相應的權威資質證明。

3）玩具/童車材質成分宣傳：兒童玩具如宣傳“無毒無害、無甲醛“等，需要提供相應的權威資質證明。

4）玩具/童車3C標準：兒童玩具/童車如屬于需要進行國家強制性產品認證的商品，需要取得3C認證方可銷售。建議商家在頁面清晰展示3C認證標識，標題和屬性參數應標明產品所適用的年齡范圍。此外，兒童自行車不可通過文字或圖片暗示消費者可用于公路騎行。

5) 玩具/童車適用年齡：兒童玩具/童車等需如實描述產品適用年齡，不得含有虛假或引人誤解的內容。

四、童裝童鞋（包括嬰幼兒服裝和鞋靴）

1）童裝功能宣傳：兒童服裝如宣傳“防水、防紫外線”等，應提供相應權威資質證明。

2）童鞋功效宣傳：童鞋請避免宣傳如“解疲勞類的，不累腳”等功效詞。

3）童裝童鞋材質宣傳：童裝童鞋如宣傳“純棉、全棉、100%棉、真皮、牛皮、真絲”等，應提供相應權威資質證明。

4）童裝童鞋成分宣傳：如宣傳“無毒無害、無甲醛、無熒光劑”等，需要提供相應的權威資質證明。

5）嬰幼兒紡織產品執行標準：

Ø  根據GB 31701-2015《嬰幼兒及兒童紡織產品安全技術規范》，嬰幼兒紡織產品是指：年齡在36個月及以下的嬰幼兒穿著或使用的紡織產品。

嬰幼兒紡織產品的基本安全技術要求根據指標要求程度分為A、B、C類。

宣傳嬰幼兒紡織品，如“A類 嬰幼兒服飾”，產品執行標準需符合GB 31701-2015 《嬰幼兒及兒童紡織產品安全技術規范》中A類的標準。

五、其他兒童用品（傘、箱包、手表 ...）

1）兒童傘產品執行標準：如宣稱兒童傘，產品執行標準需要為GB 28477-2012《兒童傘安全技術要求》，同時適用年齡與包裝標識為一致。（以下為正確參考案例）

兒童傘執行標準吊牌證明

2）箱包功能宣傳：兒童書包/拉桿箱如宣傳“防水、靜音”，應提供相應權威資質證明。兒童拉桿箱尺寸單位需統一使用“英寸”，不得使用寸。

3）手表功能宣傳：兒童手表如宣傳“防水”，其防水性能應當符合GB/T 30106的規定，且提供相應權威防水資質證明。

4）兒童口罩標準：

Ø  根據GB/T38880-2020《兒童口罩技術規范》，兒童口罩是指：適用于６歲及以上、１４歲及以下兒童，用于過濾空氣中的顆粒物，阻隔微生物、花粉、飛沫等 所佩戴的口罩。

根據目前的國家標準，暫無“醫用兒童口罩、醫用外科兒童口罩、醫用防護兒童口罩、KN95兒童口罩”這些兒童口罩類別標準，故兒童口罩不得宣傳“醫用兒童口罩、醫用外科兒童口罩、醫用防護兒童口罩、KN95口罩”等。

兒童口罩功能宣傳：兒童口罩切勿夸大功能或宣傳與商品無關的內容，兒童口罩嚴禁宣傳“防疫抗疫預防新冠病毒”等內容。

兒童口罩適用人群：兒童口罩不適用于嬰幼兒，所以兒童口罩不得宣傳“嬰幼兒適用”。

兒童口罩類型及相關要求：

其實不難發現，我們很多商品信息宣傳都需要出具權威資質材料進行證明，那是因為商品宣傳需要嚴格按照商品實際信息進行描述，不得存在任何虛假夸大的描述信息，才能給予顧客更加安心優質的消費環境。

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