視頻號直播教培行業(yè)激勵(lì)政策來襲，本激勵(lì)適用于在視頻號直播帶貨，且主營商品類目為教育培訓(xùn)的商家與達(dá)人。

教育培訓(xùn)特指虛擬課程類商品，包括視頻課、直播課、一對一輔導(dǎo)課、線下大班課、讀書卡/學(xué)習(xí)卡、線上教輔等教學(xué)服務(wù)類商品；不包括圖書、學(xué)習(xí)機(jī)、文具、教具盒子等實(shí)體類商品。教育培訓(xùn)行業(yè)具體類目準(zhǔn)入及管理要求見：

《視頻號櫥窗_教育培訓(xùn)_準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)》

《視頻號櫥窗_教育培訓(xùn)_類目管理規(guī)則》

本政策包含冷啟動扶持、標(biāo)桿案例激勵(lì)、月度活動激勵(lì)三部分，其中冷啟動扶持激勵(lì)與其他兩個(gè)政策可疊加；標(biāo)桿案例激勵(lì)與教培月度活動、平臺帶貨活動激勵(lì)不疊加，教培月度活動或平臺帶貨活動（如11.11活動等）期間，標(biāo)桿案例激勵(lì)政策自動暫停。

舉例說明：平臺11.11大促期間，該月月度活動為11.11活動，活動期間標(biāo)桿案例激勵(lì)暫停，冷啟動扶持照舊。

一、冷啟動扶持政策

1.1冷啟動定義

1.1.1開播賬號符合

（1）首播：賬號歷史未進(jìn)行過直播活動，且承諾提報(bào)后30日內(nèi)會進(jìn)行首播；

（2）再次啟動：有過開播記錄，但提報(bào)前60日內(nèi)未進(jìn)行直播的賬號。

1.1.2說明

（1）冷啟動扶持政策適用于所有視頻號站內(nèi)的主營商品類目為教育培訓(xùn)類的直播間；

（2）每個(gè)視頻號賬號只允許冷啟動扶持1次，歷史扶持過的賬號不再享受本政策，具體以平臺系統(tǒng)信息為準(zhǔn)，流量券每月數(shù)量有限，先到先得。

1.2冷啟動扶持流程

（1）報(bào)名：達(dá)人/商家需按照教培冷啟動郵件申請指引要求，發(fā)送郵件至live_knowledge@tencent.com進(jìn)行報(bào)名；

（2）審核：平臺將會在5個(gè)工作日內(nèi)對提報(bào)的信息進(jìn)行審核并郵件回復(fù)審核結(jié)果；

（3）建聯(lián)：平臺將與符合要求的達(dá)人/商家溝通合作細(xì)節(jié)，了解商家過往在外站的運(yùn)營情況，以及在視頻號直播上的長期規(guī)劃，雙方對齊目標(biāo)；

（4）發(fā)券：通過平臺審核的賬號，系統(tǒng)下發(fā)冷啟動資源；

（5）開播：雙方確認(rèn)好時(shí)間，達(dá)人/商家進(jìn)行直播。

1.3冷啟動扶持規(guī)則

1.3.1扶持基礎(chǔ)條件

滿足冷啟動定義的基礎(chǔ)上，站外月GMV滿足上述表格要求，由達(dá)人/商家提供其他平臺后臺數(shù)據(jù)截圖或錄屏，經(jīng)由平臺審核是否通過。一個(gè)外站賬號數(shù)據(jù)只能申請一個(gè)視頻號賬號的冷啟動扶持。要求細(xì)則如下：

（1）提報(bào)的截圖或錄屏需要包含外站平臺店鋪名稱，證明材料中的賬號與所提報(bào)視頻號存在明顯關(guān)聯(lián)性；

（2）提交數(shù)據(jù)需要為最近6個(gè)月其中1個(gè)月數(shù)據(jù)，6個(gè)月前數(shù)據(jù)無效；

（3）提報(bào)的截圖或錄屏需要能明顯看出是教育培訓(xùn)類商品帶來的營收。上述GMV數(shù)據(jù)要求僅指教育培訓(xùn)類商品GMV，不包括其他類目商品GMV；

（4）提報(bào)的截圖或錄屏需要包含退款數(shù)據(jù)。上述GMV數(shù)據(jù)要求指的是結(jié)算GMV，即：支付GMV減去退款GMV。

1.3.2扶持周期說明

（1）審核通過且平臺與達(dá)人/商家確認(rèn)具體運(yùn)營規(guī)劃后，平臺將會下發(fā)1張流量券，后續(xù)每次開播下播后下發(fā)一張。流量券具有“有效期”，請?jiān)谙到y(tǒng)提示的有效期內(nèi)使用流量券，逾期未使用導(dǎo)致浪費(fèi)，平臺不予補(bǔ)貼；

（2）冷啟動扶持周期為30個(gè)自然日，自第一張冷啟動激勵(lì)流量券下發(fā)日期開始計(jì)算；

（3）流量券使用手冊：視頻號直播創(chuàng)作者流量包-幫助中心。

1.3.3特殊說明

（1）平臺將會根據(jù)商家在外站的粉絲數(shù)、DSR、好評率、發(fā)貨時(shí)效等綜合指標(biāo)進(jìn)行篩選，優(yōu)先扶持優(yōu)質(zhì)賬號；

（2）若商家符合條件且獲得扶持，但商家未按照排期約定開播或存在其他違反平臺規(guī)定的情況，平臺有權(quán)利撤回流量支持，后續(xù)不再支持；

（3）參與扶持的商家需要合法合規(guī)經(jīng)營、遵守平臺規(guī)則、無輿論風(fēng)險(xiǎn)、無劣跡及負(fù)面新聞、無外站平臺封殺歷史。

二、標(biāo)桿案例激勵(lì)政策

2.1標(biāo)桿案例定義

2.1.1定義：視頻號直播開播，單場教培類商品GMV遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平，經(jīng)平臺綜合評估適合且愿意配合平臺宣傳的案例；

2.1.2說明：

（1）GMV僅指直播間購物車直接成交的結(jié)算GMV，不包括直播期間通過短視頻、商品分享或其他任何場景銷售商品帶來的GMV；

（2）每個(gè)視頻號賬號每月僅支持參與一次標(biāo)桿案例扶持。

2.2標(biāo)桿扶持流程

（1）報(bào)名：開播前達(dá)人/商家/品牌進(jìn)行提報(bào)，需闡述清晰貨盤、私域資源、公域投放等相關(guān)規(guī)劃，按照教培標(biāo)桿郵件申請指引，發(fā)送郵件至live_knowledge@tencent.com報(bào)名，供平臺審核。注意，平臺帶貨活動、教培月度活動期間，標(biāo)桿扶持暫停，不予報(bào)名；

（2）候?qū)彛浩脚_將會在5個(gè)工作日內(nèi)對提報(bào)的信息進(jìn)行審核回復(fù)，重點(diǎn)根據(jù)過往視頻號/外站的直播數(shù)據(jù)和此次提報(bào)的運(yùn)營規(guī)劃進(jìn)行審核評估；

（3）預(yù)熱：平臺審核通過后，賬號建立直播預(yù)約，通過短視頻、私域宣傳等方式，滿足平臺對標(biāo)桿案例的預(yù)約量級要求；

（4）流量券一次下發(fā)：對滿足預(yù)約量級要求的賬號，提前1周～2周下發(fā)50%的流量券，供預(yù)熱蓄水投放使用；

（5）流量券二次下發(fā)：直播結(jié)束后的60天為結(jié)算周期，對達(dá)成結(jié)算GMV目標(biāo)的賬號補(bǔ)齊后續(xù)50%的流量券；若未達(dá)成目標(biāo)則不再下發(fā)剩余50%的流量券；

（6）宣傳：達(dá)人/商家/品牌配合平臺后續(xù)的案例包裝與宣傳工作；

（7）未達(dá)成目標(biāo)說明：

2.3標(biāo)桿扶持規(guī)則

2.3.1標(biāo)桿扶持GMV及預(yù)約量要求，及對應(yīng)流量激勵(lì)如下表

（1）GMV為直播間購物車直接成交的結(jié)算GMV，不包括直播期間通過短視頻、商品分享或其他任何場景銷售商品帶來的GMV；

（2）GMV僅包括一級類目為教育培訓(xùn)的商品，不計(jì)算其他類目商品GMV。

2.3.2其他要求

（1）扶持當(dāng)場直播時(shí)長≥5小時(shí)；

（2）視頻號獨(dú)家直播；

（3）可配合平臺后續(xù)案例包裝與宣傳工作

（4）參與扶持的商家需要合法合規(guī)經(jīng)營、遵守平臺規(guī)則、無輿論風(fēng)險(xiǎn)、無劣跡及負(fù)面新聞、無外站平臺封殺歷史，若商家存在違反法律法規(guī)或平臺規(guī)則的情況，平臺有權(quán)利撤回流量支持，后續(xù)不再支持。

三、月度活動激勵(lì)政策

12月教培無行業(yè)特色活動，請關(guān)注平臺12.12相關(guān)大促活動信息。

以上就是視頻號直播教培行業(yè)激勵(lì)政策的介紹，感興趣的視頻號小店商家別錯(cuò)過啦。

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