大家都知道提高直通車的質量粉能夠降低點擊扣費，所以提高直通車質量分也是操作好直通車的關鍵點，不過想要提高質量分，我們首先得明白什么是質量分。說白了，直通車質量分就是對寶貝整體的一個評判，質量分高說明寶貝優(yōu)質，質量分低也就代表寶貝品質不太行。

從上面就可以知道，直通車推廣的寶貝最好是選擇優(yōu)質寶貝，品質不行的寶貝推廣起來就會相當吃力了。

從優(yōu)化中心的圖表里，我們可以看出10分的顏色是土豪金色。

但是，系統評判的因素很多，如直通車賬戶的推廣時間、店鋪的開店時間、計劃的使用歷史分積累、關鍵詞與寶貝的相關性、寶貝的類目屬性的正確性、店鋪的DSR.、客服的響應時間、買家的真實好評、店鋪的裝修、店鋪處罰違規(guī)等等。

很多新做直通車推廣的寶貝往往質量分都比較低，原因就是系統的判斷會出現誤差，某些寶貝的質量分較低，一般六七分的關鍵詞是占大多數的。這就也就產生了一個很實際的課題，即，如何快速提高質量分。質量分就是一個評判分數，高低代表著我們推廣起來的難易程度。

影響質量分的四大因素

從上圖，我們可以看出基礎分、創(chuàng)意效果、相關性和買家體驗在影響著質量分的高低。

那我們就逐步來分析下這四點：

（1）基礎分

基礎分是對賬戶整體的評判，有寶貝的推廣積累分，計劃推廣得分來綜合判斷的，所以基礎分是看的之前的數據。沒有太直接的方法去提升。

（2）創(chuàng)意效果

創(chuàng)意效果，顧名思義，就是我們的推廣圖片，圖片上的文案，推廣標題的吸引力。所以在創(chuàng)意效果上，我們有很大的空間可以做。而且創(chuàng)意效果會帶動基礎分。所以，我們從這點上，就知道了，只要我們把創(chuàng)意效果提升了，那么自然而然的基礎分也就提升了。

（3）相關性

現在相關性的幾個要素也很重要了，之前如果屬性填的不全，類目沒有放到最優(yōu)類目，其實還挺影響不大，現在如果屬性沒有填寫完整，主要引流關鍵詞并不是寶貝的第一類目的話，這項的分值就會非常低。

（4）買家體驗

這個維度是直通車改版后，給出的一個新的衡量指標，最重要的影響是寶貝的轉化率，另外它還代表著，買家點擊進入店鋪后有沒有完整的瀏覽頁面，是不是有點擊其他的鏈接，賣家客服的響應時間、服務態(tài)度等等。

快速提升質量分的方法

第一步：選詞，上詞

建一個主推計劃，我們在上新寶貝時，會通過這么四步，選擇寶貝--添加創(chuàng)意--設置關鍵詞和出價--完成推廣。不過，很多人常常會略過第三步，直接完成推廣。但是在設置關鍵詞和出價時，我們會發(fā)現很多，通過修改推廣標題之后，無法發(fā)現的詞。在這一步當中，從移動端和PC端，我們可以按照展現指數排列，添加指數超過一萬的關鍵詞。這部分詞是系統根據自然標題做的推薦，當我們修改創(chuàng)意之后，推薦的關鍵詞就變了。

第二步：推廣入口設置

完成推廣之后，我們選擇使用兩幅不同的推廣圖片，標題不同。先關閉定向，調整站外折扣到50%，移動端選擇投放，投放時間早九點之后100%投放，地域全投。

第三步：再建一個測圖計劃

再新建一個測圖計劃，上同款寶貝，不過只需要上十幾個詞就可以，主要是用來測圖，上的圖和另外計劃的圖要不一樣。這樣我們就可以在同一時間，測出四幅圖。

第四步：出價

出價，有兩個參考指標，一個是關鍵詞的質量分，一個是行業(yè)的走勢。通常我們會按照行業(yè)均價的80%來出，但是如果質量分比較低六分左右，行業(yè)競爭比較激烈，可以出到均價或者以上的程度；如果六七分比較多，行業(yè)競爭還不是很激烈，如可以出到均價的80%或以下。重要的是，默認出價不要出高，原因是出價過高，我們無法把控關鍵詞的展現情況，一旦點擊率不好，很容易使質量分掉的更低。

第五步：觀察圖片創(chuàng)意效果

第二天觀察各個圖片的點擊率和展現情況。找出點擊率最高的圖片，通常爆款的點擊率都會大于1%。如果有點擊率超過1的，就不用在測試了，直接用這個圖。如果沒有，換掉不好的，用測圖計劃繼續(xù)測圖，主推計劃，換上點擊率最好的圖片來優(yōu)化關鍵詞。

第六步：調價

經過一天的反饋，勢必有一些詞產生展現，如果上新當天展現較少，因為我們可以看到當天的實時點擊，可以當即提價。刪掉展現超過200，但沒有點擊的關鍵詞，調高有展現的關鍵詞出價，點擊率高的加更高幅度。按此方法，三四天內，A類寶貝的質量分就會看到效果。

第七步：篩選

推廣一段時間之后，我們就可以去掉點擊率較差的地域，根據站內外，移動端PC端的點擊率情況做下調整，只保留好的投放路徑即可。在這一時期，我們主要優(yōu)化的是點擊率好的關鍵詞，前提，這些點擊率好的詞，是有足夠展現和點擊指數來支撐的。針對主要優(yōu)化的幾個詞，以逐漸增加其點擊為目的即可。通常，通過以上七步，寶貝的質量分都會有起色。如果還是沒有起色，在排除店鋪受到處罰，推廣時間較短的情況下，就需要放棄此寶貝的推廣，換寶貝來推。

上面所說的快速提高質量分的方法核心就是提高創(chuàng)意效果，從剛開始建立推廣計劃到后面的調整推廣圖片、刪減點擊率差的關鍵詞，太正地域投放等等，都是為了提升創(chuàng)意效果得分。我們只需要不斷的根據上面7個步驟來優(yōu)化，很快就能夠提高直通車的質量分。