我們都會從淘寶買東西，我們也總能從萬能的淘寶找到我們要找的東西，在淘寶只有你想不到的沒有你找不到的。那有沒有同學注意到我們買東西的時候干的第一件事情是什么呢？就是輸入我們要買的東西的名稱，也就是我們所說的“關鍵詞”。拋開淘寶評分機制中的其他維度，買家輸入關鍵詞，賣家產品的標題里如果包含了該關鍵詞就會有對應的展示。所以，找到符合產品的關鍵詞成為了我們設置一個產品標題最為重要的操作步驟。

我們都知道幾個字組成一個詞，幾個詞組成一句話，標題說的簡單點也就是能夠準確描述產品的一句話。在講怎么寫標題以前先要給大家講講寫標題容易跑偏的幾條：

1、跟著感覺走，什么都會有

NO，首先你的感覺不一定對，其次你的感覺不一定全能概括了，所以，寫標題的時候切記一定不要把你感覺對，感覺好的詞一股腦全用上，有些同學語文學的好，最后標題寫成了散文，30個字都不夠你寫的。　　

2、一個詞用到吐

很多同學喜歡把一個詞翻來覆去的堆在標題里，重復了好幾次，認為這樣就會有很大的幾率被搜索到，其實然并卵，你以為你的這點伎倆淘寶會不知道嗎？

3、無關緊要的詞

一些和產品沒有半毛錢關系的詞就別往里放了，風馬牛不相及你說系統是該夸你有才呢，還是該說你任性呢？無關緊要的詞加了太多會被搜索降權，這個你要記住了。

4、同類的寶貝標題不要相同

什么是同類，就是及其相似又不一樣，需要換詞，你要是懶得去換那就有被判定為重復鋪貨的危險。

5、關鍵詞堆砌

什么是堆砌關鍵詞，就比如你本身是買的棉服，而你為了增加曝光就自以為是的將毛呢、羽絨服等不屬于產品屬性的詞都加上。這樣一來首先不容易說通順，其次用戶都不知道你賣的到底是毛呢，還是棉服還是羽絨服。造成用戶體驗非常糟糕。另外堆砌關鍵詞嚴重的還會有被扣分的風險。

圖1（圖片源于淘寶網，僅供參考）

6、黑名單詞和敏感詞

淘寶命令禁止的詞是不允許寫在標題里的，還有些敏感詞也不要寫在標題里，這些詞很多，如果大家想了解，最簡單的方式就是看看最新版的廣告法。還有就是去淘寶的規則里查看相關文章和通知。因為篇幅有限就列舉如下幾幅圖。

圖2（圖片源于淘寶網，僅供參考）

圖3（圖片源于淘寶網，僅供參考）

簡單了解了標題的設置容易出現的幾個問題后，我們接著來聊怎么樣去寫標題。首先標題的寫法并沒有太多復雜，我們不用覺得有多麻煩，尤其剛接觸淘寶的店家一定不要把標題設置想的有多復雜。

下面我們先來講產品標題的組成。產品標題的組成用一個公式可以表達為：“產品的品牌詞+產品的屬性詞+產品核心關鍵詞+產品次核心關鍵詞+營銷詞”。

這樣的組合算是一個萬能的公式，舉個例子：懶洋洋內蒙古特產牛肉干手撕風干500g香辣獨立包裝零食小吃 包郵。其中，“懶洋洋”為產品品牌詞，“內蒙古特產， 風干，500g香辣獨立包裝”為產品屬性詞，“牛肉干”可以作為核心關鍵詞，“零食小吃”為次核心關鍵詞，“包郵”為營銷詞。

這里要注意的是，零食小吃本身是包含牛肉干的，但是為什么要做為次核心關鍵詞呢？因為零食小吃雖然能夠包含牛肉干，但是，它們并不能精確的指明是牛肉干這款產品，所以，只能作為是次關鍵詞來設置。

知道了標題組成怎么去找這些詞呢？

1、品牌詞：

品牌詞就不用多說了把自己的牌子寫上就是了。設置品牌詞的目的在于客戶能夠通過搜索你的品牌詞直接找到你的產品，如果你的品牌有一定的口碑，有一定的積淀，那么品牌詞就會為你引入一定的流量，而且品牌詞具有一定的排他性，前提是你擁有該品牌的商標權。如果你的產品沒涉及到品牌，那就把品牌詞換成次核心關鍵詞即可。

2、屬性詞：

在你上傳產品的時候要填寫的參數里所要填寫的詞。設置屬性詞的目的在于能夠更加精準的展示出你這個標題想要表達的是什么產品，方便淘寶搜索會更完整的找出客戶需要的產品。但填寫參數的詞也有搜索頻率不高的，那么就從淘寶搜索下拉框里對應參數里的去篩選。

3、產品核心關鍵詞：

你賣的什么產品，名字叫什么就寫什么，核心關鍵詞的目的是要給你的產品一個大多數人都認同的名字，這個名字是大多數人都會搜索的詞，當然也是淘寶類目里所包含的詞。這里要強調的是一定要根據淘寶搜索這款產品所體現出來的名字去加入到標題，不要自己去起名字。

4、產品次核心關鍵詞：

通俗的說就是關于這款產品其他的叫法，次核心關鍵詞目的在于實現更多展現的機會，上述所提到的零食小吃其實嚴格意義上來講目的是為了擴大展現，但在店鋪沒有沉淀沒有權重的情況下可以換做其他詞，比如：真空、原味、五香等詞。（依照產品篩選）因為零食小吃畢竟太寬泛、太大，在基礎薄弱的產品上加這些詞可能會導致競爭力減弱，如果產品本身有一定的銷量了那么再添加這些詞就會得到錦上添花的效果，這里涉及到標題后期優化后期會再詳細講到。同樣在搜索下拉菜單里也能找到。

5、營銷詞：

像包郵、滿就減、會員有禮等都屬于營銷詞，營銷詞的作用是讓你的產品具有一定的競爭力，就是促進動銷的詞，這些詞可以讓用戶更直接的通過標題找到更實惠的產品。這里要講一點的是，像包郵這個詞如果你已經設置了包郵那么系統會自動把你的產品歸為包郵屬性，為了避免浪費關鍵詞那么你就可以去掉包郵再換另外的詞了。

標題的設置在這篇文章里只是簡單的告訴大家要注意那些事項，要怎么去組合標題，關于標題的工作還有更加詳細的知識，新手一步一步來，先把基礎打扎實了再去學習后續的標題優化。正所謂細節決定命運，往往把最簡單的事情做好，才會有可能出現好的結果。不交流不電商，大家可以加我微信：wugeds888，標注：表格，送如下電商必備表格。