淘寶直播「貨品需求洞察」是通過面向帶貨主播,細分直播間人群進行反向需求洞察的數據化選品工具,該功能上線更有利于主播更好的找準目標人群,洞察用戶需求。讓我們來看看功能介紹:
一、功能優勢
有助于找準目標人群,發現直播間值得選品的優勢品類、機會品類;
在選定機會品類后,可進一步分析機會人群的葉子類目偏好:品牌、價格帶、熱搜關鍵詞;
在選定葉子類目后,快速查詢依托平臺官方數據生成的推薦店鋪。
二、主要功能介紹
1. 功能開放主播范圍
當前僅面向淘寶直播機構主播定向開放【當前正在內測中,9月會逐步開放】。
2. 訪問路徑
登陸【淘寶直播】-【新版中控臺】后進入【需求洞察】打開貨品需求洞察頁面:
https://liveplatform.taobao.com/restful/index/fans/deepinsightconsumer#/
3. 洞察人群選擇
默認提供「近180日直播間已購用戶」、「近30日新增關注未購買人群」、「即將流失用戶」三大平臺推薦機會人群包,且僅當人群規模大于等于200人時生效;
針對金牌主播額外開放「直播優選拉新人群」。
人群目標:
4. 優勢品類、機會品類洞察
優勢品類:獲取選定人群在全平臺更喜歡購買的品類;
機會品類:獲取選定人群喜歡購買卻少在主播直播間購買的品類;
優勢品類、機會品類兩種品類排序結合助力主播選取最優拓品品類。
5. 機會品類選品分析
機會品類選品總結:
當前人群在所選一級類目下,你需要重點關注的TOP 3 葉子類目及所選葉子類目的推薦選品價格帶和品牌;
機會品類選擇:默認支持前3個機會品類及主營一級類目下鉆分析。
葉子類目偏好洞察:展現所選一級類目下,主播選定人群的「Top10 葉子類目偏好」,并支持單擊選擇下鉆(默認選擇Top1 葉子類目)。
價格帶偏好:展現所選葉子類目下,主播選定人群的價格帶偏好。
品牌偏好:展現所選葉子類目下,主播選定人群的品牌偏好。
熱搜關鍵詞:展現所選葉子類目下,主播選定人群近30日Top 10 搜索關鍵詞。
6. 店鋪推薦
展現所選葉子類目下,推薦的店鋪列表及相關數據;
店鋪信息:店鋪名稱、主營類目;
店鋪類型:天貓 or 淘寶;
店鋪商品推薦:該葉子類目近30日店鋪銷量TOP 商品,并支持點擊跳轉商品詳情頁;
近90日,主播賬號與店鋪合作成交金額大于零的場次數;
近90日,該店鋪所有成交金額大于零的合作直播間數。
以上為本次關于淘寶直播人群貨品需求洞察功能的全部內容,希望對各位商家能有所幫助!
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