天貓為了保障平臺的運營秩序，對自營銷商家有著非常嚴格的要求，現(xiàn)在又即將迎來雙十一大促，商家若是因為自營銷違規(guī)，不僅會導(dǎo)致店鋪處罰，還有可能有大量客訴或退款，甚至影響后期活動報名資格。所以商家一定要了解不當營銷包括哪些內(nèi)容，違規(guī)處罰是什么？又有哪些預(yù)防違規(guī)的小技巧。這里小編統(tǒng)統(tǒng)告訴你。
一、哪些情形造成不當營銷？
1、免單、返現(xiàn)（如全額返現(xiàn)、半價返現(xiàn)）等類似營銷內(nèi)容，使用官方工具開展的情形除外。
2、發(fā)布不清晰的、有歧義的或無法兌現(xiàn)承諾的營銷活動信息，如前N名贈品等活動門檻介紹、活動優(yōu)惠介紹不清晰或有歧義的。
二、不當營銷違規(guī)如何處罰？
第一次違規(guī)：商品下架+扣1分；
第二次違規(guī)：商品下架+扣1分；
第三次違規(guī)：刪除商品+扣1分，同時商品自動清退活動。
三、如何有效預(yù)防不當營銷？
1、使用官方營銷工具或報名官方活動實現(xiàn)營銷打折，不得通過事后返現(xiàn)的方式實現(xiàn)營銷打折。
2、活動門檻描述清晰、明確且無歧義或使用官方工具。
3、可以使用平臺提供的官方工具進行營銷活動，設(shè)置路徑：【天貓商家中心-官方營銷工具/官方活動報名】，對應(yīng)工具如下：
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