以前的文章當(dāng)中談到了虛假交易的問題，被很多人關(guān)注，虛假交易到底會不會降權(quán)，如果降權(quán)要降權(quán)多久？會被扣多少分？店鋪的影響到底有多嚴重？降權(quán)后怎么回復(fù)等等？我在去年年底的時候，專門跟淘寶負責(zé)搜索的小二聊了這個問題，當(dāng)然了特隱私的人家也不會說，我把信息提煉了一下，寫了這篇文章，希望對大家有幫助！
1. 虛假交易到底會不會導(dǎo)致搜索降權(quán)
貌似這個問題最不該有，但恰恰是這個最不該有的問題才最應(yīng)該說清楚。從淘寶的官方說法上來看：
虛假交易處罰的是訂單，而不是產(chǎn)品。也就是說，當(dāng)發(fā)現(xiàn)你某筆訂單是虛假交易的時候，該訂單的銷量、店鋪評分、信用積分、商品評論（如果是中差評不會刪除）會被刪除掉。但是這個商品本身是不會受到處罰的！覺得是不是挺不可思議的？但是真實情況確實就是這樣。我覺得淘寶還沒必要騙大家。
但是要注意的問題是他的處罰：除了將違規(guī)訂單的相關(guān)記錄刪除外，會根據(jù)嚴重程度（主要是第幾次違規(guī)、虛假交易的筆數(shù)、嚴重程度等來決定的），給予7天——28天的店鋪屏蔽、限制發(fā)布商品、公示警告，甚至是永久封賬戶的處罰。當(dāng)然，限制參加活動就不用多說了。
那怎么理解這個呢？這樣舉例子大家不知道能不能理解：你因為犯罪，被關(guān)進牢房里面呆了7——28天，也就是說你有了犯罪記錄，然后把你放出來了。你覺得你的人生是不是就有污點了？因為這些會被記錄你的檔案里面，不管你做什么事情，這個檔案都是跟著你的。你覺得會不會影響你的正常生活？
一個道理，你因為違規(guī)帶來的被扣分、店鋪被屏蔽等處罰，影響的是你的店鋪綜合質(zhì)量得分，在你的被屏蔽期結(jié)束后，雖然名義上來講你沒事兒了。但是綜合質(zhì)量得分的下降會到只你店鋪的自然搜索流量下滑的非常厲害，當(dāng)然，你理解成隱形降權(quán)也可以。只不過很抱歉，這時候你沒有申訴的機會，對于搜索引擎來講，他會這樣理解：有過犯罪記錄的人，我不會優(yōu)先推薦的。好了，不優(yōu)先展示你！
所以，因為虛假交易導(dǎo)致的搜索降權(quán)實際上是分為兩種的：
正式的處罰降權(quán)：7——28天的屏蔽（這里我們就不要討論永久封店的問題了吧，那你還玩兒啥，干新的）
處罰結(jié)束后的隱形降權(quán)：這主要是店鋪的綜合質(zhì)量得分下降索引擎的商品不優(yōu)先展示。
2. 正式的處罰降權(quán)影響會持續(xù)多久
這里還是主要把一些官方的規(guī)定跟大家說一下，因為正式的處罰降權(quán)，誰都做不了什么：
（1）第1——2次一般違規(guī)，且交易筆數(shù)超過96筆
一般違規(guī)在96筆以下沒有店鋪屏蔽的問題。超過96筆的時候，扣12分，并且店鋪屏蔽7天。在這7天里，你的商品和店鋪都不會通過搜索展現(xiàn)。
（2）第三次一般違規(guī)，筆數(shù)不超過96筆
扣12分，店鋪屏蔽7天。
（3）第三次一般違規(guī)，筆數(shù)超過96筆
扣48分，店鋪屏蔽28天
（4）第四次一般違規(guī)，無論筆數(shù)
扣48分，店鋪屏蔽28天
（5）嚴重違規(guī)
扣48分，不支持申訴，賬戶在處罰生效之時起30后永久凍結(jié)。
這里面注意幾個核心問題：虛假交易的正式處罰降權(quán)有一個前提：就是你沒有申訴或者申訴不成立。還有就是關(guān)于店鋪自檢也得注意，到達3次或者總筆數(shù)達到1000筆的時候，沒有自檢的機會了，你只能采取申訴或者不申訴。
還有就是關(guān)于封店，一般違規(guī)即使扣分達到48分，也不會被封店的，并且當(dāng)年度的違規(guī)記錄和扣分情況會在年底清零。
3. 隱形降權(quán)的嚴重程度取決于什么
這才是大家真正會關(guān)注的。因為正式的處罰降權(quán)，你沒有任何辦法，即使你認識小二都沒用，說實話，小二還真不敢在這期間給你就放出來，哈哈！那么正式處罰后的隱形降權(quán)會持續(xù)多久？
（1）被處罰的力度
被處罰的力度越大，對店鋪綜合質(zhì)量得分的影響就越大，相應(yīng)的，隱形降權(quán)就越嚴重，持續(xù)的時間就越長。這就犯罪進監(jiān)獄再出來是一個道理，進去的時間越長，出來的時候受的影響就會越大。
（2）在你被處罰期間有沒有強勢競爭對手的崛起
你想一下，一個人在進去之前，在某個崗位上干的很好，那他不在期間，總得有人能夠頂上他的位置吧。如果這個頂上來的人，在這個期間干的非常漂亮，那一般情況下，原來的那個人出來也沒有機會了。但是如果頂上來的這個人不堪大用，那么原來的人也許很快就能回到原來的位置。
隱形降權(quán)這是一樣的，在你被屏蔽期間，如果有非常強勢的競爭對手起來了，并且各方面指標(biāo)表現(xiàn)的都很好，那對你的影響就大了。相反，如果都是扶不起的阿斗，那你的排名可能會迅速恢復(fù)。當(dāng)然，如果一直就你表現(xiàn)的非常出色，你也不那么容易被抓，你懂得！
（3）被處罰前你寶貝的表現(xiàn)
如果在被處罰前，你表現(xiàn)的一直很出色，那么等降權(quán)結(jié)束后，你上位的速度就快一些，相反，就會很慢，甚至永遠無法恢復(fù)原來的標(biāo)準。
4. 怎樣把隱形降權(quán)帶來的影響降到最低
首先，你要知道隱形降權(quán)的本質(zhì)是什么：因為違規(guī)扣分、被處罰，導(dǎo)致全店的綜合質(zhì)量得分下降。而這個綜合質(zhì)量得分現(xiàn)在的主要因素包括：店鋪層級、全店綜合轉(zhuǎn)化率、DSR評分、店鋪動銷率等等。那我們優(yōu)化的重點也就是這些。
（1）彎道超車
店鋪被屏蔽，也就是搜索關(guān)鍵詞是找不到了，流量少了，必然會導(dǎo)致店鋪層級下降，所以在這時候必須有途徑來彌補這個自然搜索流量的缺口，來維持住原有的店鋪層級。最好的方法就是直通車。在這期間一定要加大直通車推廣力度。
如果你的自然搜索流量在降權(quán)前非常好，那么這時候千萬別心疼錢，一定要盡可能的把這個流量缺口補回來，重點投放原來排名好的爆款商品（因為這些商品受到的影響到時候會最大）。
直通車的推廣重心放在移動端，出高價，只投站內(nèi)，不投站外。理由很簡單，移動端的權(quán)重現(xiàn)在比PC端要高。在地域選擇上，只投轉(zhuǎn)化率高的省份，偏遠地區(qū)不投，轉(zhuǎn)化低的不投，因為這時候你還要兼顧拉升全店的綜合轉(zhuǎn)化率。
這個方法的核心是：在你的店鋪排名降權(quán)后（這里不僅僅是虛假交易的降權(quán)，包括你被投訴的降權(quán)等等都算），一定要想方設(shè)法的保住你店鋪的爆款，而直通車是非常好的工具。另外，還要注意一個核心問題，就是你在官方的屏蔽降權(quán)結(jié)束后，直通車還要加推一周左右，穩(wěn)定住，不能在這時候掉鏈子，因為你的排名不會立刻就上來的。
（2）持續(xù)的提升DSR評分
注意，在這個期間，你的DSR評分絕對不能掉下來，這太關(guān)鍵了。因為DSR評分的持續(xù)上升對店鋪綜合質(zhì)量得分的影響是非常大的。以前的時候比較好辦，你可以通過返現(xiàn)來實現(xiàn)。但是現(xiàn)在淘寶開始禁止在詳情頁誘導(dǎo)大額返現(xiàn)和免單，那怎么辦呢？兩種小策略提供給大家：
事先不告知的小贈品。也就是不告訴消費者，但是在包裹里面放上小贈品，消費者受到意外之喜，往往更愿意給好評，給五分。
用順豐物流。速度快，服務(wù)好，在網(wǎng)購行為中，一個好的快遞絕對是給你加分的。當(dāng)然這兩個小策略建立的前提都是你要有好的產(chǎn)品和服務(wù)。
（3）上新并快速破零
在這個期間，如果有條件的話，上幾次新，每次上新都可以通過老客戶實現(xiàn)破零。注意，這時候不能**了，太危險的時候了。所以通過老客戶的方式實現(xiàn)以下破零。這時候就顯現(xiàn)出來你平時的積累了，如果平時老客戶維護的好，這個問題就很好解決的。
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